Конференция «Маркетинг территорий» прошла в Петербурге

2 ноября в отеле «Park Inn by Radisson Прибалтийская» состоялась II Ежегодная конференция «Маркетинг территорий» с ключевой темой «Алгоритмы процветания: стратегии и маркетинг».

Организатор конференции — «Ивент Менеджмент Групп / Выставки Симпозиумы Бизнес».

Организаторы сессий: Конгрессно-выставочное бюро Санкт-Петербурга и Комитет по развитию туризма Санкт-Петербурга.

Оператором конференции выступило выставочное объединение «РЕСТЭК».

С приветственными словами к участникам конференции обратились модератор сессии «Стратегия — маркетинг — продукт — население: синхронизация механизмов клиентоцентричности для развития и процветания», советник по методическому обеспечению конгрессно-выставочной деятельности Фонда Росконгресс Слава Ходько и генеральный директор ЗАО МЦСЭИ «Леонтьевский центр» Ирина Карелина.

Заведующий кафедрой экономики и финансов Карельского филиала РАНХиГС Татьяна Сачук обозначила проблемные зоны в стратегическом планировании и маркетинге территорий, где важнейшим инструментом является человеческий ресурс и местное население, как основной инвестор региона. Также Татьяна отметила, что местные органы власти зачастую являются монополистами в предоставлении услуг, что снижает качество их работы, и в данном случае привлечение финансовых средств деньги на развитие регионов со стороны НКО значительно оптимизирует рабочие процессы местных администраций.

Президент НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Александр Ходачек в выступлении отметил факт, когда в регионе существует эффективная внутренняя экономика домохозяйства для повышения качества жизни населения, то только в таком случае формируется внешняя экономика с сильным гражданским обществом и реализацией крупных национальных проектов.

Проректор по стратегическому развитию СПбГЭУ Николай Тойвонен высказался о том, что университетское образование является одной из наиболее серьезных движущих сил, которые ведут к развитию территорий. Университет является основным драйвером социально-экономического развития городской среды, ввиду притока населения из других субъектов.

Заместитель председателя Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Юлия Кузенская выступила с освещением текущей ситуации в туристическом сегменте.

Президент Союза «Санкт-Петербургская торгово-промышленная палата» Владимир Катенев рассказал о том, что сегодня позиционирование Санкт-Петербурга происходит, как морской и культурной столицы. Но необходимо изменить концепцию Петербурга, чтобы сформировать представление о городе, как о деловом центре. Для этого органы власти сумели привлечь ведущие корпорации в городское пространство, чтобы они стали карьерными магнитами для специалистов из других городов.

Исполнительный директор Союза «Ленинградская областная торгово-промышленная палата» Игорь Муравьев заявил, что в предпринимательском поле первоочередное внимание необходимо уделять ИП и самозанятым, поскольку именно с этими категориями взаимодействует население. Также спикер отметил, что сегодня в экономике важнее производить структурные изменения, чем стремиться к выполнению ключевых показателей. И перед органами власти стоит задача развивать районы, которые не имеют ключевых инвесторов.

Директор ГКУ «Агентство экономического развития Ленинградской области» Анастасия Михальченко рассказала о важности привлечения инвестиций для продвижения Ленинградской области, и об инструментах, которые внедряет агентство для удобства работы инвесторов. Примером такого инструмента является система «Зеленый коридор», которая представляет собой понятный и прозрачные алгоритм и позволяет анализировать возможности реализации проекта и уменьшать риски.

Генеральный директор АНО «Санкт-Петербургский центр поддержки экспорта» Надежда Ларионова представила информацию о том, что экспортеры на текущий момент пересматривают свои стратегии и выходят на новые рынки, где зачастую даже не знакомы с компаниями из России. А также добавила, что Санкт-Петербургу необходим бренд производителя, так как компаниями города производится много экспортных продуктов, но отсутствует экспортная концепция.

Генеральный директор DDC. Group Сергей Калинчук обозначил роль креативных индустрий в маркетинге территорий и добавил, что успешный потребительский бренд всегда является лучшей рекламой территории, поскольку аудитория воспринимает такой фактор, как характеристику высокого уровня жизни.

Во второй части конференции прошла сессия «Узнай, полюби и гордись территорией. Брендинг и имидж», модератором которой выступила старший научный сотрудник Центра территориального развития РАНХиГС, партнер Центра стратегического консалтинга Наталия Белякова.

Участники сессии делились кейсами по формированию и продвижению брендов разных субъектов России.

Генеральный директор Конгрессно-выставочного бюро Санкт-Петербурга Сергей Азаренков рассказал аудитории о программе амбассадоров, миссия которой — рассказывать о достопримечательностях и культурных ценностях Петербурга в других регионах.

Заведующий кафедрой связей с общественностью в бизнесе Санкт-Петербургского государственного университета Дмитрий Гавра обозначил вызовы, которые принес 2022 год, и представил концепция третьего мира для туристов.

Генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников рассказал о кейсе мета-бренда Санкт-Петербурга, при реализации которого удалось сэкономить большую часть средств, выделенных на продвижение, за счет вирусной кампании.

Партнер брендингового агентства ENDY Ксения Логинова рассказала про работу по продвижению бренда Челябинской области.

Директор по развитию брендингового агентства «Мелехов и Филюрин» Владимир Томко представил успешный кейс по продвижению бренда Ханты-Мансийского автономного округа, где стояла задача разработать инвестиционный бренд региона.

Генеральный директор Brandson Branding Agency (TSN) Елена Юферева рассказала о практиках своей компании, зарубежных примерах применения ивент-проектов для маркетинга территорий и заметила, что основная важность брендинга территории состоит в изменении общественного представления.

Руководитель управления специальных проектов ИТАР-ТАСС Алексей Бутенко рассказал о роли СМИ в продвижении имиджа региона, добавив, что задача СМИ, обеспечить сначала узнаваемость, а затем лояльность к бренду территории.

Директор по продажам агентства Future Perfect Алена Желнова презентовала работу по бренду Междуреченска.

Эксперт по стратегическому развитию бизнеса, цифровой трансформации бизнеса, созданию эффективных команд, сооснователь сети «Цифровые кочевники» Владимир Маринович отметил, что специалистам, работающим в сфере маркетинга территорий особенно важно посещать разные регионы для развития компетенций и получения опыта реализации проектов.

Мероприятие прошло при поддержке Союза «Санкт-Петербургская торгово-промышленная палата».